INFLUENCERS Y RADIO -
Actualmente, una gran parte de la sociedad utiliza casi a diario las tecnologías de la información y de la comunicación, siendo Internet el elemento aglutinador en la mayoría de las ocasiones. Sin duda, Internet se podría considerar como sinónimo de globalización en su sentido más amplio. Esto ha generado un fenómeno de internacionalización que ha traído consigo la construcción de un lenguaje común con términos adaptados a diferentes idiomas, así como se ha estandarizado un buen número de palabras en diferentes lenguas.
Por ejemplo, en España hay diversos anglicismos que han sido adoptados con facilidad en la lengua española, entre estos se encuentra la palabra influencer, que aunque no está recogida en la RAE, su significado es asumido sin problemas. Según la Real Academia Española este término se puede definir como persona influyente, pues el 24 de agosto de 2018 publicó el siguiente tweet: “Influencer es un anglicismo sin adaptar. Como alternativa en español, desde el Dpto. de “Español al día” de la RAE proponemos el uso del sustantivo del adjetivo influyente: “Como ser un influyente en redes sociales” (ejemplo real).
Sin embargo, el estudio realizado en 2018 por Raquel Martínez-Sanz y Cristina González Fernández, afirma que “Los jóvenes han encontrado en las redes sociales el espacio perfecto para informar y ser informados, siendo sólo unos pocos los que tienen la capacidad de influir en las decisiones de compra, estilo de vida o preferencias del resto. Los denominados influenciadores sociales han entrado a formar parte activa de la comunicación de marca”.
La universalización es consecuencia del desarrollo de las nuevas tecnologías, concretamente de Internet y de sus soportes (ordenadores, móviles…), siendo tan poderosa su repercusión que los medios tradicionales competidores se han integrado en Internet bajo plataformas y perfiles sociales, lo que les permiten interactuar con su audiencia, entre muchas otras operativas. Internet es un nuevo mundo y como tal se han creado nuevas profesiones dentro de él, siendo los influencers una de ellas.
Hoy día, la mayoría de los canales de televisión así como las emisoras de radio, y en general cualquier empresa privada o pública más allá del ámbito de comunicación, tienen uno o varios perfiles en las distintas redes sociales. El objetivo principal de los influenciadores es conseguir el máximo de seguidores posibles, buscando un beneficio o repercusión tanto para sí como para terceras partes. Los verdaderos influencers acreditan capacidad para generar magnetismo hacia la toma de decisiones de terceros, lo que es aprovechado por los medios para buscar un beneficio mutuo. En el entorno audiovisual esta “herramienta” habitualmente es utilizada o canalizada mediante los invitados, quienes ejercen de nexo entre el medio, los receptores de los mensajes y sus propias plataformas, ya que dan notoriedad a sus participaciones y a los contenidos que les resultan de interés para su propia estructura comunicativa; beneficio común sin lugar a dudas.
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