Las emisoras casi habían saltado de alegría tras los buenos resultados registrados en 2015, sin embargo, en lo que va de año las cifras no han sido tan positivas como se esperaba.
Y es que el optimismo había vuelto a las emisoras tras confirmarse que el pasado año la inversión publicitaria había crecido un 8,1% en Radio, según apuntaba el informe “Infoadex” de 2015 (la media de todos los soportes convencionales se situó en el 7,5%).
Con este escenario ayer conocíamos los datos de “Infoadex” de los primeros nueve meses de 2016. En términos globales la inversión publicitaria ha crecido un 3,8% hasta septiembre, mientras que en el caso de la Radio el avance ha sido del 3,4%. Esta cifra se encuentra muy lejos de ese 8,1% registrado el pasado año y nada parece indicar que vaya a cambiar de aquí a cierre del ejercicio puesto que no existe ningún acontecimiento o evento relevante que pudiera dar un poco de aire al sector.
Con todos estos factores en juego las estimaciones que realizan las emisoras de Radio no son ni mucho menos lo positivas que eran hace un año. De hecho, parece que el pesimismo se ha extendido en el sector y según el indicador i2P de Arce Media la previsión de crecimiento de la inversión publicitaria de Radio se situaría en el 1,1%. De cumplirse finalmente esta previsión, ¿tendrá consecuencias en el seno de las emisoras?