Una noticia para la reflexión. ¿Es el Podcast una altetrnativa a las radios tradicionales? Y es que este formato de difusión atiende a una demanda del sector que se hacía necesaria.
Según EGM, el 1,6% de oyentes de radio la escuchan “a demanda”, es decir que 350.000 de los 24,6 millones que encontramos en España prefieren los podcast. De este total, un 7,8% lo hace mediante internet, y de estos casi 8 de cada 10 lo hacen en streaming.
Los gestores del EGM se han dado cuenta de la importancia del podcast y han dividido la información sobre los seguidores de radio a través de internet en función de si escuchan la radio en directo o en streaming o si es en diferido o en podcast.
¿Qué datos nos deja este barrido? El EGM nos deja claro que a pesar de que los podcast tienen un peso importante en el consumo por internet, todavía no son capaces de superar al streaming, al menos por el momento. Del total de 1,9 millones de oyentes por internet, 1,55 millones eligen el streaming.
El consumo mediante FM sigue siendo el líder indiscutible con un 91,6% del mercado. Aunque la escucha por internet ha sufrido un enorme crecimiento, en 2004 solo el 0,5% lo elegía, y en 2016 fue la fuente favorita del 6,5% de seguidores. Se espera que para final de año tengamos por fin las cifras desglosadas por emisoras, que nos permitirán conocer más el mercado.
Un dato para la reflexión: la radio sigue siendo el 2º medio en audiencia y el 4º en inversión publicitaria. Sin duda, un dato a meditar.